汉堡王更新视觉系统，中文 logo 也正式亮相了

本月初，汉堡王宣布了品牌重塑，用了 20 年的 logo 告别，而新换上的 logo 其实延续了汉堡王更早的 30 年当中的 logo 的风格——整体换回了橘色系，圆润的英文字体，搭配了上下两块“面包”，看上去就和汉堡一样，非常形象。

汉堡王的 1969 - 1994 年以及 1994 - 1999 年两代 logo 都是这样的风格，而新 logo 主要是做了微调，整体更加现代和时髦，还加上了浅浅的背景色，整体性更好。这次新 logo 已经从月初开始从北美市场进入投放阶段，社交平台上也开始陆续更新（目前主要还是在美国市场）。

同时还有一波插画，这是由西班牙插画组合“Cachete Jack”（这是 Nuria Bellver 和 Raquel Fanjul 两位插画师的工作室）带来，包括色调在内，整体都延续了复古、经典的味道。

要具体应用，各个区域市场也需要专门的设计，比如对于中国市场来说，除了 logo 图案，中文也是很重要的部分——这也恰恰是汉堡王这次区域市场视觉系统更新的第一站。创意机构 Jones Knowles Ritchie（也负责了这次汉堡王整个视觉更新）、base 在伦敦的设计师 Miles Newlyn 以及 base 在台北的字体设计师廖恬敏一起完成了中文版 logo 的设计。

其中中文字的部分主要由廖恬敏完成，其实风格也是可想而知了，和英文字体非常一致，圆润可爱，相比过去汉堡王 logo 组合里锋利的中文汉字，现在明显要温和、有亲和力得多。

目前汉堡王在中国市场的 logo 还没有更新，不过这也只是时间问题，当然了，重塑 logo 只是第一步，汉堡王真正要处理的是经营的情况，过去一年因为疫情原因，包括汉堡王在内的快餐业遭遇毁灭性打击，而且去年汉堡王在中国还被“3.15”过。相比过去汉堡王经常带来争议性的营销活动，这次更新 logo 反倒是“杀伤力”最小的一种。